¿Será que el posicionamiento de marca es una evidencia de receptores alienados por los medios de comunicación, o una manifestación democrática del mercado mediatico? ...
Posicionamiento no es algo que ‘simplemente sucede’ al lanzar una campaña publicitaria, sino el resultado de una mezcla cuidadosamente diseñada de producto/servicio, precio, distribución, comunicación y promoción. Después de este proceso sigue el acogimiento del público, por la marca o producto y es este mismo publico quien decide si tiene posicionamiento o no, por eso este proceso de posicionamiento de marca es democrático, porque somos nosotros los que lo subimos y bajamos y como este mundo acelera a pasos agigantados, todas las marcas y productos tienen que estar a la vanguardia del consumismo y capitalismo.
por: Daniela Hincapie Franco
viernes, 11 de septiembre de 2009
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2 comentarios:
Si ponemos estas dos nociones frente a frente, podemos concluir que las dos son validas.
Es claro que el posicionamiento de algunas marcas, resaltan en diferencias con respecto a los mercados mas pequeños o mercados locales, ya que sus estrategias publicitarias van dirigidas a la población mundial en general, ganando así un gran publico.
Sin embargo existen los mercados locales, y gracias a esta "diversidad" es que se da en alguna medida la democracia y el "equilibrio" (no en todos los paises), y cada quien puede elegir bajo sus propios criterios y preferencias.
En conclusión, la democracia existe en cierta medida, pero el posicionamiento de marca aliena y estos nombres son mas buscados y recurridos con respecto a los pequeños mercados.
Por: Valentina Lema
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Que pena, habia unos problemitas tecnicos y le pido disculpas al profesor porque estuve todo el resto de semana y el fin de semana intentando hacer que funcionaran los comentarios, pero solo hasta hoy lo logré. Mis mas sinceras disculpas.
Primero es necesario tener muy en claro que el posicionamiento de marca es una estrategia publicitaria dónde el mensaje que se le transmite a los receptores es con la intención de que este quede marcado en su subconciente, generando así una "dependencia" al consumidor o necesidad latente que incline a este a acceder a comprar de manera constante un producto originando una fidelidad a la marca.
De esta manera se genera una alienación por parte de las marcas junto con medios de comunicación, una especie de mutualismo y a la vez herramienta para invadir los sentidos de los receptores (sin discriminación), promover sus productos y recibir beneficios.
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